Trong bối cảnh ngành công nghiệp ô tô đang trải qua nhiều biến động, Toyota vẫn duy trì vị thế dẫn đầu trong nửa đầu năm 2024. Đây là lần thứ năm liên tiếp hãng xe Nhật Bản này giữ vững ngôi vị số một trên thị trường toàn cầu, với doanh số 5,16 triệu xe, vượt xa đối thủ Đức là Volkswagen, hãng chỉ bán được 4,35 triệu xe trong cùng kỳ. Tuy nhiên, hành trình này không hề dễ dàng khi Toyota phải đối mặt với nhiều thách thức từ cả nội bộ và thị trường quốc tế.
Contents
1. Sự sụt giảm doanh số và sản xuất
Dù dẫn đầu về doanh số, Toyota vẫn ghi nhận sự sụt giảm 4,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân chính là những lần dừng sản xuất do các bê bối chất lượng trong doanh số bán hàng tại thị trường Trung Quốc. Cụ thể, số lượng xe sản xuất toàn cầu của Toyota giảm 9,8%, tương đương 5,07 triệu xe. Tại thị trường nội địa, doanh số cũng giảm mạnh 32%, với 823.595 xe được bán ra, chủ yếu do Daihatsu, một thương hiệu con của Toyota phải tạm dừng sản xuất sau vụ scandal liên quan đến thử nghiệm an toàn.
Dù dẫn đầu về doanh số, Toyota vẫn ghi nhận sự sụt giảm 4,7% so với cùng kỳ năm ngoái
2. Những bê bối chất lượng ảnh hưởng đến Toyota
Một trong những yếu tố chính góp phần vào sự giảm sút này là những bê bối chất lượng. Gần đây, Toyota đã phải dừng sản xuất một phần trong nửa đầu năm để giải quyết các vấn đề liên quan đến chất lượng. Đặc biệt, đợt triệu hồi mới đây với mẫu xe hybrid nổi tiếng là Prius đã gây ảnh hưởng không nhỏ đến kết quả kinh doanh của hãng. Những bê bối này không chỉ làm giảm niềm tin của người tiêu dùng mà còn làm gián đoạn quá trình sản xuất, khiến Toyota phải đối mặt với nhiều khó khăn trong việc duy trì chuỗi cung ứng và đáp ứng nhu cầu thị trường.
3. Thành công tại Bắc Mỹ và Châu Âu
Mặc dù gặp khó khăn tại thị trường nội địa và Trung Quốc, Toyota lại ghi nhận những tín hiệu tích cực tại các thị trường khác. Tại Bắc Mỹ, doanh số của cả Toyota và Lexus tăng 14,6%, nhờ vào sự ưa chuộng ngày càng cao đối với các mẫu xe hybrid. Xe hybrid được coi là lựa chọn hợp lý hơn so với các mẫu xe điện thường đắt đỏ, giúp Toyota thu hút được nhiều khách hàng hơn. Tại châu Âu, doanh số cũng tăng 10,2%, chủ yếu nhờ vào các phiên bản hybrid của Corolla và RAV4, những mẫu xe được người tiêu dùng đánh giá cao về hiệu suất và tiết kiệm nhiên liệu.
4. Thị trường Trung Quốc
Trong khi đó, tại Trung Quốc, Toyota đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các nhà sản xuất xe nội địa. Doanh số của hãng tại thị trường này giảm 10,8%, phản ánh sự khó khăn trong việc cạnh tranh với các mẫu xe điện có giá cả phải chăng hơn từ các đối thủ địa phương. Thị trường Trung Quốc, với sự phát triển nhanh chóng của xe điện và hỗ trợ mạnh mẽ từ chính phủ đối với các nhà sản xuất nội địa, đang trở thành một trong những thách thức lớn nhất đối với Toyota.
5. Kế hoạch tương lai
Trước những thách thức này, Toyota đã đặt ra mục tiêu bán được 10,95 triệu xe trong năm tài chính kết thúc vào cuối tháng 3/2025, giảm 1,3% so với cùng kỳ năm trước. Trong tháng 5 vừa qua, hãng đã thông báo sẽ ưu tiên giải quyết các vấn đề nội bộ như các bê bối chất lượng thay vì theo đuổi số lượng trong năm tài chính này. Điều này cho thấy Toyota đang chú trọng vào việc cải thiện chất lượng và duy trì niềm tin của người tiêu dùng, thay vì chỉ tập trung vào việc tăng trưởng doanh số.
Toyota đã đặt ra mục tiêu bán được 10,95 triệu xe trong năm tài chính kết thúc vào cuối tháng 3/2025
6. Tình hình chung của ngành công nghiệp ô tô Nhật Bản
Không chỉ riêng Toyota, toàn bộ ngành công nghiệp ô tô Nhật Bản cũng đang đối mặt với nhiều thách thức. Tính chung cho 8 hãng xe Nhật Bản, tổng doanh số toàn cầu đạt 12,04 triệu xe trong nửa đầu năm nay, tăng nhẹ 0,4%. Tuy nhiên, lượng sản xuất toàn cầu lại giảm 5,5%, xuống còn 11,86 triệu xe. Nguyên nhân chính của sự giảm sút này là các scandal trong quá trình thử nghiệm liên quan đến Mazda, Honda, và Suzuki, bên cạnh những rắc rối của Toyota và Daihatsu.
Dù gặp nhiều khó khăn, Toyota vẫn chứng tỏ được sự vững vàng và khả năng thích ứng của mình trong ngành công nghiệp ô tô đầy biến động
Dù gặp nhiều khó khăn, Toyota vẫn chứng tỏ được sự vững vàng và khả năng thích ứng của mình trong ngành công nghiệp ô tô đầy biến động. Việc duy trì vị trí dẫn đầu trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và đối mặt với nhiều thách thức nội bộ cho thấy chiến lược và tầm nhìn dài hạn của hãng. Trong thời gian tới, việc tập trung vào cải thiện chất lượng và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng sẽ là yếu tố then chốt giúp Toyota tiếp tục duy trì vị thế hàng đầu trên thị trường toàn cầu.